Оптимизация изображений для веба: полное руководство по форматам

Изображения составляют примерно 50% общего веса средней веб-страницы. Неоптимизированные изображения — главная причина медленной загрузки страниц, плохих показателей Core Web Vitals и раздражённых пользователей. Хорошая новость? Современные методы оптимизации могут уменьшить размер изображений на 50–80% без видимой потери качества.

Почему оптимизация изображений важна

Google использует скорость загрузки страницы как фактор ранжирования. Страница, загружающаяся за 2 секунды, имеет показатель отказов 9%; при 5 секундах он подскакивает до 38%. Изображения обычно дают самый простой прирост производительности, потому что инструменты и методы хорошо отработаны.

Влияние измеримо:

Более быстрая загрузка страниц улучшает SEO-ранжирование
Снижение трафика экономит на хостинге
Лучший мобильный опыт (критично для 60%+ веб-трафика)
Улучшенные Core Web Vitals (LCP, CLS)

Сравнение форматов изображений

JPEG (JPG)

Лучший для фотографий и сложных изображений с большим количеством цветов. JPEG использует сжатие с потерями — вы жертвуете частью качества ради значительно меньших файлов.

Плюсы: Универсальная поддержка, отличное сжатие для фото, прогрессивная загрузка
Минусы: Нет прозрачности, с потерями (качество ухудшается при повторном сохранении)
Используйте для: Фотографии товаров, главные изображения, фоны
Настройка качества: 75–85% — оптимальный диапазон для веб-использования

PNG

Лучший для изображений, требующих прозрачности или с чёткими краями, таких как логотипы и скриншоты. PNG использует сжатие без потерь.

Плюсы: Поддержка прозрачности, качество без потерь, чёткий текст и края
Минусы: Большой размер файла для фотографий, нет анимации (используйте APNG)
Используйте для: Логотипы, иконки, скриншоты, элементы интерфейса
Совет: Используйте PNG-8 для простой графики (256 цветов), PNG-24 для сложных изображений

WebP

Современный формат от Google, объединяющий лучшее от JPEG и PNG. Поддерживает сжатие с потерями и без потерь с прозрачностью.

Плюсы: На 25–35% меньше JPEG при эквивалентном качестве, поддержка прозрачности
Минусы: Не поддерживается в очень старых браузерах (IE11)
Используйте для: Всего — это лучший универсальный веб-формат на сегодня
Поддержка браузерами: 97%+ по всему миру на 2024 год

AVIF

Новейший претендент, основанный на видеокодеке AV1. Предлагает ещё лучшее сжатие, чем WebP.

Плюсы: На 50% меньше JPEG, поддержка HDR, отличное качество
Минусы: Более медленное кодирование, 92% поддержка браузерами, ограниченная поддержка инструментов
Используйте для: Приоритетных изображений, где важно максимальное сжатие

SVG

Векторный формат для графики, которая должна масштабироваться до любого размера без потери качества.

Плюсы: Бесконечная масштабируемость, крошечный размер файла, анимация через CSS/JS
Минусы: Не подходит для фотографий
Используйте для: Иконки, логотипы, иллюстрации, простая графика

Сжимайте и конвертируйте между форматами с нашим Оптимизатором изображений.

Техники сжатия

Сжатие с потерями

Необратимо удаляет данные, менее заметные для человеческого глаза. Лучше всего подходит для фотографий.

Ключ в том, чтобы найти порог качества, при котором артефакты сжатия становятся видимыми. Для большинства JPEG-изображений качество 80 визуально неотличимо от качества 100, но может быть на 60–70% меньше.

Сжатие без потерь

Уменьшает размер файла без удаления данных. Распакованное изображение побитово идентично оригиналу.

Инструменты вроде OptiPNG и pngquant могут уменьшить PNG-файлы на 20–50% за счёт лучших алгоритмов сжатия, не теряя ни одного пикселя.

Адаптивные изображения

Отправка изображения 2000px на мобильный телефон с экраном 400px — пустая трата трафика. Используйте адаптивные изображения для подачи правильного размера:

<img
  srcset="image-400w.webp 400w,
          image-800w.webp 800w,
          image-1200w.webp 1200w"
  sizes="(max-width: 600px) 400px,
         (max-width: 1200px) 800px,
         1200px"
  src="image-800w.webp"
  alt="Описание"
  loading="lazy"
/>

Ленивая загрузка

Ленивая загрузка откладывает загрузку изображений, не видимых в области просмотра. Это уже нативно поддерживается браузерами:

<img src="photo.webp" alt="Описание" loading="lazy" />

Для изображений выше сгиба (главные изображения, логотипы) не используйте ленивую загрузку — они должны загружаться немедленно для лучшего показателя LCP.

CDN для изображений и трансформации

CDN для изображений, такие как Cloudinary, imgix и Cloudflare Images, могут оптимизировать на лету:

Автоматическое согласование формата (подача WebP/AVIF при поддержке)
Динамическое изменение размера в зависимости от устройства
Автоматическая настройка качества
Глобальное кэширование на периферии

Если вы не хотите использовать сторонний сервис, наш Компрессор изображений позволяет оптимизировать изображения локально в браузере перед загрузкой.

Чек-лист оптимизации

Выберите правильный формат: WebP для большинства случаев, JPEG для фото без прозрачности, PNG для чёткой графики с прозрачностью, SVG для векторов
Измените размер до отображаемых размеров: Никогда не подавайте изображения большего размера, чем они отображаются
Сожмите правильно: Качество 75–85 для JPEG/WebP, используйте инструменты без потерь для PNG
Реализуйте адаптивные изображения: Используйте атрибуты srcset и sizes
Лениво загружайте изображения ниже первого экрана: Используйте loading="lazy"
Добавьте атрибуты width и height: Предотвращает Cumulative Layout Shift (CLS)
Используйте описательный alt-текст: Польза для доступности и SEO
Отдавайте через CDN: Уменьшите задержку с помощью периферийного кэширования

Измерение результатов

Используйте Google PageSpeed Insights или Lighthouse для измерения оптимизации изображений. Ключевые метрики для отслеживания:

Largest Contentful Paint (LCP): Должен быть менее 2,5 секунд
Общий вес изображений: Сравните до и после оптимизации
Правильно размеренные изображения: Lighthouse отмечает изображения, подаваемые в большем размере, чем отображаемый

Часто задаваемые вопросы

Какой формат изображений лучший для веба в 2025 году?

WebP — лучший универсальный формат с поддержкой браузерами 97%+. Он предлагает превосходное сжатие как для фотографий (с потерями), так и для графики (без потерь) с поддержкой прозрачности. AVIF предлагает ещё лучшее сжатие, но имеет чуть меньшую поддержку браузерами и более медленное кодирование.

Какая потеря качества допустима при сжатии изображений?

Для веб-использования большинство изображений можно сжать до качества 75–85 (из 100) без видимой потери качества. Человеческий глаз удивительно терпим к артефактам сжатия, особенно на фотографиях. Всегда сравнивайте оригинал и сжатую версию при фактическом размере отображения, а не при увеличении.

Связанные ресурсы

Оптимизатор изображений — Сжатие изображений без потери качества
Изменение размера изображений — Изменение размера до точных размеров
Форматы цветов — Понимание цветовых представлений для веб-дизайна